Определение конкурентоспособности товаров

В целом оценка конкурентоспособности товара включает:

• 1 — изучение рынка;
• 2 — изучение конкурентов товара;
• 3 — изучение потребностей покупателей;
• 4 — выбор параметров оценки товара.

В мировой практике количественная оценка конкурентоспособности товара складывается из следующих этапов:

• Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного образ­ца в качестве базы для сравнения и определения качества товара.
• Определение набора сравнительных параметров двух товаров.
• Расчет показателя конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность — свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичным объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность — это способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами в условиях конкретного рынка.

Учет нормативных параметров при оценке конкурентоспособности обеспечивается введением показателя, который принимает лишь два значения: 1 или 0. Если товар соответствует нормам, то этот по­казатель равен 1, если не соответствует — 0.

Групповой показатель по всей массе нормативных параметров представляет собой произведе­ние единичных показателей по каждому из них, то есть: Iн.n.=н.i где Iнп — групповой показатель по нормативным параметрам; q н.i — единичный показатель по i-му нормативному параметру; п — число нормативных параметров, подлежащих оценке.

По величине технического параметра потребитель оценивает, на­сколько свойство товара, представленное им, удовлетворяет соответствующий элемент потребности. Im.n=iai где Im.n — групповой показатель то техническим параметрам; qi — единичный показатель по i-му техническому параметру; ai — вес i-гo параметра в общем наборе (определяется методами экспертной оценки); п — число параметров, участвующих в оценке.

Полученный групповой показатель 1тм характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров. Чем выше его величина, тем полнее удовлетворяются запросы потребителя.  Подход к решению задачи оценки экономических параметров то­вара во многом сходен с анализом по техническим параметрам.

Его особенность состоит в том, что соизмерение всех экономических па­раметров происходит на стоимостной основе. Iэ.n=С/С0 где Im.n — показатель по экономическим параметрам (цена потребления); С — цена потребления анализируемого товара; Со — цена потребления товара-образца.

На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам строится интегральный показатель конкурентоспособности: К = Iн.n* Im.n/ Iэ.n где К — интегральный показатель конкурентоспособности анализи­руемого товара по отношению к образцу; Iн.п — групповой показатель по нормативным параметрам; Im.n — групповой показатель по техническим параметрам; Iэ.n групповой показатель по экономическим параметрам.

По смыслу этот показатель отражает различие между сравнивае­мыми товарами в потребительском эффекте, приходящемся на еди­ницу затрат потребителя на их приобретение и использование. Если К < 1, анализируемое изделие уступает образцу, если К > 1, то оно превосходит образец по конкурентоспособности. При равной конкурентоспособности К = 11.