В целом оценка конкурентоспособности товара включает:
- 1 — изучение рынка;
- 2 — изучение конкурентов товара;
- 3 — изучение потребностей покупателей;
- 4 — выбор параметров оценки товара.
В мировой практике количественная оценка конкурентоспособности товара складывается из следующих этапов:
- Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного образца в качестве базы для сравнения и определения качества товара.
- Определение набора сравнительных параметров двух товаров.
- Расчет показателя конкурентоспособности товара.
Конкурентоспособность — свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичным объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность — это способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами в условиях конкретного рынка.
Учет нормативных параметров при оценке конкурентоспособности обеспечивается введением показателя, который принимает лишь два значения: 1 или 0. Если товар соответствует нормам, то этот показатель равен 1, если не соответствует — 0.
Групповой показатель по всей массе нормативных параметров представляет собой произведение единичных показателей по каждому из них, то есть: Iн.n.=
н.i где Iнп — групповой показатель по нормативным параметрам; q н.i — единичный показатель по i-му нормативному параметру; п — число нормативных параметров, подлежащих оценке.
По величине технического параметра потребитель оценивает, насколько свойство товара, представленное им, удовлетворяет соответствующий элемент потребности. Im.n=
iai где Im.n — групповой показатель то техническим параметрам; qi — единичный показатель по i-му техническому параметру; ai — вес i-гo параметра в общем наборе (определяется методами экспертной оценки); п — число параметров, участвующих в оценке.
Полученный групповой показатель 1тм характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров. Чем выше его величина, тем полнее удовлетворяются запросы потребителя. Подход к решению задачи оценки экономических параметров товара во многом сходен с анализом по техническим параметрам.
Его особенность состоит в том, что соизмерение всех экономических параметров происходит на стоимостной основе. Iэ.n=С/С0 где Im.n — показатель по экономическим параметрам (цена потребления); С — цена потребления анализируемого товара; Со — цена потребления товара-образца.
На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам строится интегральный показатель конкурентоспособности: К = Iн.n* Im.n/ Iэ.n где К — интегральный показатель конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к образцу; Iн.п — групповой показатель по нормативным параметрам; Im.n — групповой показатель по техническим параметрам; Iэ.n групповой показатель по экономическим параметрам.
По смыслу этот показатель отражает различие между сравниваемыми товарами в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат потребителя на их приобретение и использование. Если К < 1, анализируемое изделие уступает образцу, если К > 1, то оно превосходит образец по конкурентоспособности. При равной конкурентоспособности К = 11.
