Считается, что защитить упаковку, а следовательно, продукт и соответственно производителя можно несколькими способами, некоторые из них:
- периодическое изменение дизайна упаковки и рецептуры продукта. Этот дорогостоящий способ могут позволить себе не многие фирмы, например фирма Nestle;
- использование дорогой упаковки сложной формы (например, форма банки кофе «Моссоnа»). Этот способ дорог, его могут позволить себе не все производители, да и нет смысла применять его для недорогого повседневного продукта;
- использование голографических знаков. Не очень дорогой способ, но как оказалось, голографические знаки очень легко подделать;
- производители продуктов скрывают фирмы-производителей своей потребительской упаковки. Этот способ защиты не слишком надежен, например, известен опыт Польши, где фальсификаторы закупали банки на тех же фабриках, что и производители брэндованной продукции.
Почти все производители считают, что Российское законодательство слишком мягкое. С предложениями по его ужесточению выступает Игорь Лисиненко, депутат Госдумы, а в прошлом основатель и владелец компании «Май» («Майский чай» — тоже весьма подделываемая марка), он участвует в разработке законопроекта «О защите интеллектуальной собственности», где предлагает не штрафовать пойманных «пиратов», а привлекать их к уголовной ответственности. Лисиненко считает, что ответственность за хищение интеллектуальной собственности должна быть такой же, как и за кражу материальных ценностей.
