Упаковка является носителем маркировки, с помощью которой потребители получают наибольшую часть информации о товаре. Именно эта информация оказывает решающее воздействие на поведение потребителя на рынке, обеспечивая создание потребительских предпочтений.

Маркировка является носителем информации не только о товаре, но и о предметах, связанных с его обращением (например, его упаковке).

Маркировка - текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и/или продукт, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации продукта или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях, количественных и качественных характеристиках продукта.